인더뉴스(iN THE NEWS) 문정태

인더뉴스 문정태 기자ㅣ이마트는 오는 26일 라오스 비엔티안 중심부에 ‘노브랜드 사판통점(4호점)’을 오픈합니다. 면적은 약 215평으로, 라오스 노브랜드 매장 중 가장 큰 규모입니다.

회사에 따르면 사판통은 외국인과 상류층 거주 비중이 높고 국제학교와 고급 레지던스가 밀집한 지역입니다. 구매력이 탄탄하고 트렌드에 민감한 소비층이 모여 있는 상권으로, 이마트는 한국 상품에 대한 관심이 높은 핵심 고객층을 겨냥해 전략적으로 출점했다는 설명입니다.

사판통점의 가장 큰 특징은 해외 노브랜드 매장 가운데 처음으로 델리 코너를 도입했다는 점입니다. 약 20평 규모의 델리 코너에서는 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 현장에서 조리해 판매하고, 노브랜드 냉동 상품도 즉석에서 조리해 제공합니다.

이마트는 현지에서 확산되고 있는 K-푸드 인기를 단순한 상품 판매를 넘어 체험형 소비로 연결한다는 전략입니다. 라오스 노브랜드 매장을 ‘먹어보고 경험하는’ K-푸드 플랫폼으로 확장하겠다는 구상입니다.

라오스 노브랜드 전문점은 현지에서 ‘최대 규모 한국 상품 전문점’으로 인식되며 빠르게 자리 잡고 있습니다. 소형 마켓과 재래시장이 중심인 유통 환경에서, 품질이 검증된 한국 식품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점이 차별화 요소로 작용했다는 평가입니다.

지난해 12월 문을 연 1호점을 시작으로, 올해 2월 2호점, 8월 3호점이 잇따라 오픈했으며, 세 곳 모두 개점 초기부터 많은 고객이 몰리며 계획 대비 2~3배 수준의 매출을 기록하고 있습니다.

흥행을 이끈 중심에는 노브랜드 상품이 있습니다. 라오스 매장에서 매출 상위를 기록한 상품은 노브랜드 체다 치즈볼과 초코칩 쿠키 등 스낵류입니다. 1호점에서 스낵 매출이 두드러지자, 4호점에서는 스낵 진열 면적을 두 배로 확대했습니다.

조미김, 라면, 즉석밥, HMR 등 가공식품도 안정적인 판매 흐름을 보이고 있습니다. 집밥 중심의 현지 식문화에 맞춰 간편식을 제안한 전략이 주효했다는 분석입니다.

강영석 이마트 해외사업담당은 “라오스 노브랜드 전문점이 K-웨이브 확산과 노브랜드 상품 경쟁력이 맞물리며 빠르게 시장에 안착하고 있다”며 “앞으로도 체험형 공간을 강화하고, 현지 고객에 맞춘 상품과 서비스를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했습니다.

노브랜드는 해외에서 중소기업 제품의 수출 플랫폼 역할도 하고 있습니다. 현재 노브랜드 상품은 북미, 일본, 중국, 몽골, 동남아, 유럽, 남미, 뉴질랜드 등 약 20여 개국에서 판매되고 있습니다.

지난해 기준 노브랜드에 상품을 납품하는 중소기업은 약 350곳이며, 전체 상품 가운데 중소기업 생산 비중은 약 65% 수준입니다. 노브랜드의 해외 판매가 늘어날수록 국내 중소기업의 매출과 수출 판로도 함께 확대되는 구조입니다.

이마트는 향후 해외 점포 확대와 글로벌 유통사와의 협업을 통해 노브랜드 상품 수출을 더욱 강화한다는 계획입니다. 노브랜드를 중심으로 한 유통과 제조의 협력 구조를 통해, 해외 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 키워간다는 방침입니다.

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