롯데웰푸드는 대표 아이스크림 ‘월드콘’의 브랜드 모델로 세계적인 축구 스타 손흥민을 발탁하고 시장 공략에 나선다. 손흥민과 함께한 신규 디지털 광고 캠페인 영상을 비롯해 소비자 참여형 이벤트를 포함한 마케팅 활동을 진행한다.

월드콘은 1986년 출시 이후 약 40년간 꾸준히 사랑받아온 대표적인 아이스크림 브랜드다. 1988년부터 아이스크림콘 시장 1위를 지켰으며, 지난해에는 전체 아이스크림 시장에서도 판매 1위를 기록했다. 2022년에는 제품 리뉴얼을 통해 우유와 바닐라향 함량을 기존 대비 2배가량 높여 풍미를 극대화했다.

롯데웰푸드는 월드콘의 품질 혁신과 친환경 행보도 강화하고 있다. 제품에 첨가되는 바닐라향은 국제 비영리단체 ‘열대우림동맹(Rainforest Alliance)’의 RA 인증을 받은 제품을 사용해 친환경적 가치를 더했다. RA 인증은 자연을 보호하고 농부와 산림 공동체의 삶을 개선하는 농법으로 재배된 농작물에만 부여된다.

롯데웰푸드는 한국을 넘어 유럽과 미국 등 전 세계에서 사랑받는 손흥민의 영향력이 브랜드 경쟁력 강화에 기여할 것으로 기대하고 있다. 회사 관계자는 “글로벌 팬들에게 사랑받는 손흥민 선수와 함께 월드콘을 더욱 널리 알릴 계획”이라며 “국가대표급 브랜드와 월드클래스 선수가 만나 선보일 새로운 행보에 많은 관심과 기대를 부탁드린다”고 말했다.

노현영 기자 nonstop@sedaily.com

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