정관장 침향 전문 브랜드 '기다림'은 '진짜 침향' 캠페인을 전개한다고 4일 밝혔다.

정관장은 지난달 28일 '진짜 침향' 캠페인 TV광고를 공개했다. 이번 광고는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 식품의약품안전처에 등재된 침향 '아퀼라리아 말라센시스'만 사용한다는 핵심 메시지를 전한다. 고객에게 믿을 수 있는 침향의 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

'기다림 침향'(30개입)을 구매 고객에게는 '30일 마음평온 명상 가이드북'을 제공한다. 총 30일간 4단계로 나누어진 주차별 프로그램이다. 침향을 섭취하며 하루 10~15분 명상 오디오 콘텐츠를 감상할 수 있다. 30일 명상을 완주한 고객들에게는 프로모션 혜택이 주어진다.

정관장은 고품질 침향을 확보하기 위해 9단계(공급계약-산지생산-인도네시아 정부 확인-해상 및 내륙운송-품질검수-유전자 분석-품질 안전성검사-CITES수출입허가-국내수입통관) 이력 관리를 거쳐 계약에서 완제품 생산까지 침향의 원산지와 품질을 꼼꼼히 확인하고 있다.

한편, 정관장은 오는 17일까지 '대한민국이 힘날 때까지, 정관장이 응원합니다' 캠페인을 진행한다. 구매 금액대별 할인과 사은품 증정 혜택을 제공한다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com

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