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농심은 언어나 문화적 배경이 달라도 직관적으로 친밀감을 느낄 수 있는 캐릭터 마케팅을 통해 글로벌 시장에서 신라면 브랜드를 효과적으로 알릴 계획이다.
SHIN 캐릭터 외형에는 신라면의 정체성이 투영됐다. 라면 면발과 봉지를 연상시키는 디자인을 바탕으로 눈동자와 소품에 '辛(매울 신)' 자를 포인트로 활용했다.
캐릭터 설정에도 신라면 조리 시간인 '4분 30초'를 친화력의 상징으로 반영하는 등 재치 있는 요소를 더했다. 농심은 글로벌 공략을 위해 홈페이지 내 한국어, 영어, 중국어 페이지에 캐릭터 소개란을 마련했다.
이날 공식 유튜브와 인스타그램에는 캐릭터 탄생 스토리를 담은 30초 분량의 애니메이션이 공개됐다. 영상은 SHIN이 마트 진열대에서 선택을 기다리는 대신 전 세계에 '매콤한 행복'을 전하기 위해 공항으로 향한다는 내용을 담았다. 이름에 'Spicy Happiness In Noodles'라는 의미를 부여해 브랜드 슬로건을 강조했다.
캐릭터 론칭을 기념한 이벤트도 진행된다. 농심은 오는 4월부터 3개월간 '신라면 골드' 멀티팩에 캐릭터 스티커 13종을 무작위로 동봉한다.
특히 1만장 한정인 'SHIN 우주여행 스페셜 스티커' 당첨자에게는 리모와(RIMOWA) 캐리어와 기프티콘 등을 증정한다. 자사몰인 농심몰에서는 젓가락과 수면 안대 등 캐릭터를 활용한 굿즈 기획세트도 운영할 예정이다.
농심 관계자는 "신라면 캐릭터 SHIN은 소비자에게 전하고자 하는 매콤한 행복을 의인화한 존재"라며 "앞으로 글로벌 전시회와 해외법인 마케팅에 캐릭터를 적극 활용해 소비자들에게 친근하게 다가가는 브랜드가 되겠다"고 밝혔다.
한편 농심은 이번 캐릭터 공개를 기점으로 SNS를 통해 SHIN의 스토리를 담은 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.
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