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이나영 G마켓 브랜드마케팅 매니저(왼쪽에서 두 번째)가 지난 21일(현지시간) 태국 파타야 로열 클리프 호텔 피치홀에서 열린'애드페스트 2026'에서 은상 수상 후 기념촬영을 하고 있다. (사진=G마켓) |
G마켓은 ‘애드페스트(ADFEST) 2026’ 크리에이티브 전략 부문에서 은상(Silver)을 수상했다고 24일 밝혔다.
애드페스트는 아시아·태평양 지역을 대표하는 광고 시상식으로, 올해는 ‘휴먼 플러스(Human+)’를 주제로 총 56명의 심사위원이 1405개 출품작을 심사했다. 이번 수상은 앞서 지난 12일 싱가포르에서 열린 ‘2026 스파이크스 아시아(Spikes Asia)’ 뮤직 부문 동상 수상에 이은 성과다. G마켓은 아시아·태평양 지역 대표 광고제 두 곳에서 연이어 수상하며 브랜드 광고 캠페인의 완성도와 영향력을 동시에 인정받았다.
수상작인 ‘G락페(G마켓 질러락 페스티벌)’ 캠페인은 ‘쇼핑을 페스티벌처럼 즐긴다’는 콘셉트로 기획됐다. 특히 유명 아티스트의 대표곡 가사를 쇼핑 카테고리와 결합한 마케팅 기법이 높은 평가를 받았다. 익숙한 음악을 새로운 방식으로 재해석해 소비자에게 신선한 재미를 제공했다는 분석이다. 광고는 지난해 9월부터 올해 1월까지 5개월간 총 36편의 시리즈 광고를 선보여, 유튜브 누적 조회수는 2억 1000만회를 기록했다.
캠페인은 실제 매출 성과로도 이어지며, 기획 의도를 효과적으로 구현했다. 광고 속 상품은 전월 대비 매출 최대 2.6배, 판매수량 최대 3.3배가 증가하는 등 실질적인 구매 전환 효과를 보였다. 한돈, 한우, 꽃게 등 신선/가공식품 군을 중심으로 인기를 끌었다.
G락페 캠페인은 국내 주요 광고제에서도 잇따라 수상했다. ‘제33회 올해의 광고상’ 통합미디어캠페인 부문 대상 및 TV 광고 최우수상을 비롯해, ‘앤어워드’ 한국방송광고진흥공사장상 (KOBACO), ‘서울영상광고제’ 그랑프리, ‘대한민국 디지털 광고대상’ 금상 등 총 6개 광고제서 9개 부문 수상 이력이 있다.
G마켓 관계자는 “이번 G락페 광고 캠페인은 전 연령층을 대상으로 G마켓을 ‘유쾌하고 생동감 있는’ 브랜드로 재구성하기 위해 기획한 결과물”이라며 “국내외 유수의 브랜드 광고들 사이에서 G락페 캠페인이 글로벌 광고제 크리에이티브 전략 부문에서 수상한 것은 매우 의미 있는 성과”라고 말했다.
