바이오제약기업 메디톡스가 오는 30일 국내 메디컬 에스테틱 시장에서 차세대 지방개선주사제 '뉴비쥬'를 출시한다고 23일 밝혔다.

뉴비쥬는 제40호 국산 신약이며, 적응증은 중등증 및 중증 턱밑 지방 개선이다. 돌출되거나 과도한 턱밑 지방을 개선하고자 하는 성인 환자에게 쓰인다. 세계 최초로 콜산을 주성분으로 처방했고 부종이나 멍과 같은 기존 제품 부작용을 줄였다.

또 지방 세포 파괴 효과를 극대화하고 통증을 최소화하기 위해 인체와 유사한 농도의 산성도(pH)로 개발됐다. 알레르기와 피부 자극을 유발할 수 있는 벤질알코올, 벤제토늄염화물 등 화학부형제는 배제했다.

'뉴비쥬' 효능은 대규모 임상 3상에서 입증된 바 있다. 국내 중등증 및 중증 턱밑 지방 환자 240명을 대상으로 턱밑 지방 정도를 5점 척도로 평가한 결과, 위약군 대비 1단계 이상 개선된 환자 비율은 88.6%, 2단계 이상은 46.7%로 나타났다.

아울러 메디톡스는 '뉴비쥬' 마케팅 전략도 수립했다. 전국 병·의원에서 뉴비쥬의 임상학적 가치와 제품력을 소개하며 브랜드 인지도를 빠르게 높일 계획이다. 특히 기존 고급 보툴리눔 톡신 '코어톡스', 고순도 보툴리눔 톡신 '뉴럭스', 히알루론산 필러 '뉴라미스' 등과의 결합 효과를 꾀해 시장 안착에 속도를 낸다는 복안이다.

메디톡스 관계자는 "출시 전부터 사전 문의가 쇄도하는 등 '뉴비쥬'가 시장에서 크게 주목 받고 있다"며 "강력한 영업망과 마케팅 노하우를 적극 활용해 국내 시장을 재편하며 차별화된 기술력과 제품력을 선보일 것"이라고 말했다.