올해 1~3월 프리미엄 침구·침장 판매 방송 횟수는 전년 동기 대비 6배 이상 늘었다. 전체 카테고리 내 프리미엄 상품 비중도 확대됐다. 이에 따라 침구·침장 카테고리 판매금액은 약 86% 증가했다.
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대표 상품인 '미세스문 침구세트'는 매회 방송마다 목표 대비 높은 판매 달성률을 기록하며 올해 누적 주문 5000건을 돌파했다. 호텔식 침대 역시 인기를 끌며 금성침대는 200만원대 고가에도 5회 방송에서 약 2,000건의 주문과 평균 220%의 판매 달성률을 기록했다.
렌탈 상품 수요도 증가했다. '라클라우드 블룸 호텔식 침대 패키지'는 총 12회 방송을 통해 약 100억원의 취급액을 기록했다. 상담 후 계약하는 방식으로 구매 부담을 낮춘 점이 영향을 미쳤다.
KT알파 쇼핑은 이 같은 흐름이 가성비 소비와 프리미엄 소비가 동시에 확대되는 '소비 양극화' 현상과 맞닿아 있다고 분석했다. 침실이 휴식과 힐링 공간으로 인식되며 관련 상품 수요도 증가하고 있다는 설명이다.
회사는 프리미엄 침구와 침대 라인업을 확대할 계획이다. 25일에는 금성침대 특별방송을 통해 할인과 사은품 혜택을 제공한다. 20일에는 '대명소노시즌 그래피놀 호텔베딩 풀세트' 방송도 진행한다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
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