협업 효과로 국내외 인기 브랜드서 JBP 러브콜…“올해 JBP 더 늘릴 것
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G마켓, 맞손 효과 입증 협력 브랜드 매출 최대 2.5배↑ |
G마켓과 전략적 업무 제휴(JBP)를 체결한 브랜드들이 최대 2.5배의 매출 증대를 기록하며 가시적인 성과를 내고 있다.
15일 G마켓에 따르면 브랜드 파트너십 프로그램인 JBP는 브랜드사와 함께 연간 판매 전략과 마케팅 계획을 수립하는 협업 모델이다.
G마켓은 지난해 총 1300여개 브랜드와 JBP를 체결했다. 이 중 100여개 빅브랜드는 JBP 체결 이후 일반 입점 브랜드 대비 거래액이 평균 20% 높게 나타났다.
매출 성과로 이어진 사례도 속속 확인됐다. 식품 브랜드 오뚜기는 지난해 JBP 체결 후 신상품을 적극 선봬 G마켓 매출이 전년 대비 87% 증가했다. G마켓 마케팅 역량을 집중하는 프로모션에 참여해 하루 만에 4개월치 매출을 기록한 것. DS패션(위시드 등)도 JBP 체결 이후 매출이 전년 대비 152% 증가하며 2.5배가 넘는 성장률을 보였다.
객단가가 높은 디지털 카테고리에서도 매출 성과가 이어졌다. MSI는 온라인 마케팅과 신세계 스타필드 등 오프라인 연계 마케팅을 G마켓과 진행하며 2025년 매출이 전년 대비 약 28% 증가했다. JBP 전용 프로모션인 '올인' 참여 브랜드는 행사 당일 전년 동기 대비 평균 20배에 달하는 거래액을 기록했다.
브랜드와 공동으로 진행하는 JBP 전용 프로모션 ‘올인’에서도 성공 사례가 잇따랐다. 단 하루만 진행하는 행사 특성상 시작과 동시에 트래픽이 몰리며 참여 브랜드는 전년 동기 대비 평균 20배에 달하는 거래액을 기록했다.
대표적으로 아모레퍼시픽은 한 달치 매출을 하루 만에 기록하며 전년 동기 대비 40배가 넘는 거래액을 달성했다. LG생활건강은 일반 프로모션 대비 3.4배 높은 고객 유입률을 기록하며 역대 최고 원데이 매출을 올렸다.
G마켓은 이러한 협업 성과를 바탕으로 브랜드와 전략적 파트너십을 확대한다. 뷰티, 패션, 식품 등 성장 가능성이 높은 카테고리를 중심으로 공동 기획 프로모션과 마케팅 협업을 강화할 방침이다.
[이투데이/황민주 기자 ( minchu@etoday.co.kr)]
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