경북도와 경북문화관광공사는 지난 3월 3일부터 5일까지 독일 베를린에서 열린 'ITB Berlin 2026'에 참가해 경북 관광 홍보 활동을 펼치며 유럽 관광시장 공략에 나섰다.

베를린국제관광박람회(ITB)는 올해 60주년을 맞은 세계 최대 규모의 관광 B2B(Business to Business) 박람회다. 전 세계 관광업계 관계자들이 참여해 최신 관광 트렌드를 공유하고 협력 방안을 모색하는 글로벌 관광 교류의 장으로 평가된다. 경북문화관광공사는 한국관광공사와 함께 한국관에 참가해 경북의 다양한 관광 자원을 소개하며 유럽 프리미엄 관광시장을 겨냥한 홍보 활동을 진행했다.

박람회 기간 공사는 현지 관광 전문 미디어와 여행업계 관계자들을 대상으로 총 25건의 비즈니스 상담을 진행했다. 상담에서는 유럽 시장에서 경북 관광 브랜드 인지도를 높이고 포상관광(Incentive Tour) 등 프리미엄 단체 관광객 유치를 위한 협력 방안을 논의했다. 고부가 관광객 유치를 위한 지원 제도와 관광 인프라도 함께 소개해 현지 업계의 관심을 끌었다.

이번 ITB 베를린 참가를 통해 공사는 유럽 관광업계와의 네트워크를 확대하고 경북 관광의 인지도를 높이는 계기를 마련했다.

경북도는 2025년 APEC 정상회의를 성공적으로 개최하며 국제행사 운영 역량을 입증했다. 이어 2026년에는 아시아·태평양 최대 관광기구인 PATA(태평양아시아관광협회) 연차총회가 포항과 경주에서 열릴 예정이어서 국제 관광 네트워크 확대에 대한 기대가 높다. 공사는 이를 계기로 글로벌 관광 교류를 강화하고 고부가 관광시장 공략을 더욱 확대해 나갈 방침이다.

이상훈 경북문화관광공사 마케팅사업본부장은 "ITB 베를린은 세계 관광업계가 모이는 핵심 플랫폼"이라며 "이번 참가를 통해 경북 관광의 경쟁력을 유럽 시장에 알리는 계기가 됐다"고 말했다. 이어 "Post-APEC 시대를 맞아 프리미엄 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴하고 고부가 관광객 유치를 확대해 경북 관광 브랜드 가치를 높여 나가겠다"고 말했다.