[최형석 기자] 한국기업평판연구소는 2026년 3월 신인 아이돌그룹 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 1위 키키, 2위 투어스, 3위 하츠투하츠 순으로 집계됐다고 밝혔다.

이번 조사는 2026년 2월 3일부터 3월 3일까지 한 달간 2023년 이후 데뷔한 신인 아이돌그룹을 대상으로 진행됐다. 총 880만5,318건의 브랜드 빅데이터를 분석했으며, 이는 전월 1,173만1,415건 대비 24.94% 감소한 수치다.

브랜드평판지수는 참여·미디어·소통·커뮤니티 지수를 종합해 산출되며, 소비자 긍부정 평가와 미디어 관심도, 온라인 소통량 등을 반영한다. 정성적 모니터 평가도 지표에 포함됐다.

3월 브랜드평판 15위에는 키키, 투어스, 하츠투하츠에 이어 코르티스, 알파드라이브원, 아일릿, 베이비몬스터, 캣츠아이, 킥플립, 이즈나, 아이덴티티, 아홉, 아르테미스, 리센느, 미야오가 이름을 올렸다.

1위를 기록한 키키는 참여지수 29만5,568, 미디어지수 36만2,476, 소통지수 32만9,201, 커뮤니티지수 25만9,166으로 브랜드평판지수 124만6,411을 기록했다. 전월 대비 76.42% 상승했다.

2위 투어스는 브랜드평판지수 80만5,060으로 28.40% 하락했다. 3위 하츠투하츠는 71만9,479로 0.79% 상승했다. 4위 코르티스는 66만9,353으로 33.97% 감소했고, 5위 알파드라이브원은 56만9,108로 53.60% 하락했다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "3월 신인 아이돌그룹 브랜드 빅데이터는 전월 대비 24.94% 줄었다"며 "세부적으로 브랜드소비 6.92%, 브랜드이슈 9.87%, 브랜드소통 28.29%, 브랜드확산 43.94% 각각 하락했다"고 밝혔다.

이어 "키키는 연관어 분석에서 '기록하다', '핫하다', '상승하다'가 높게 나타났고, 주요 키워드로는 '404 (New Era)', '델룰루(Delulu)', '언더독(Underdogs)'이 도출됐다"며 "긍정비율은 92.12%로 분석됐다"고 덧붙였다.