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이번 ‘혜자로운 디저트’는 최근 고물가 영향으로 빵 가격이 치솟는 ‘빵플레이션’ 상황에서 소비자들의 실질적인 물가 부담을 덜어주기 위해 기획됐다. GS25의 대표 PB 라인인 혜자로운 브랜드가 디저트 상품을 출시한 것은 이번이 처음이다.
오는 6일 처음으로 출시되는 신상품은 ‘혜자로운 소보로땅콩크림빵’과 ‘혜자로운 단팥크림빵’ 2종이다. 소보로땅콩크림빵은 짭짤한 땅콩버터를 섞은 크림과 달콤한 땅콩 크럼블 토핑을 더해 고소함을 살렸으며, 단팥크림빵은 숙성 발효한 브리오슈 반죽에 통팥앙금과 크림을 넣어 부드러운 식감을 구현했다.
두 제품 모두 GS25에서 판매되는 유사 상품 중 최저가 수준인 1500원으로 책정됐다. GS25는 장바구니 부담 완화를 위해 자체 마진을 최소화하며 가격 경쟁력을 확보했다고 설명했다. 패키지 전면에는 1500원이라는 가격과 김혜자 씨 이미지를 배치해 브랜드 정체성을 직관적으로 드러냈다.
GS25는 연내 혜자로운 딸기크림빵과 크림스틱빵 등 신상품 4종을 추가로 출시하며 라인업을 지속적으로 확대할 계획이다. 특히 최근 3년간 디저트 매출이 2023년 56%, 2024년 37.6%, 2025년 28.2% 증가하는 등 꾸준한 성장세를 보임에 따라 해당 시리즈를 스테디셀러로 육성한다는 방침이다.
전용성 GS25 디저트팀 MD는 “고물가 상황에서 고객들이 체감하는 빵 가격 부담을 낮추기 위해 품질과 가격을 모두 만족시킬 수 있는 개발에 집중했다”며 “혜자로운 브랜드의 첫 디저트 시리즈가 고객들에게 믿고 구매할 수 있는 상품으로 자리매김하겠다”고 말했다.
