피부 과학 기반 스킨케어 브랜드 세르본이 오는 3월 5일 면세 업계 단독으로 신세계면세점 온라인몰에 입점한다고 26일 밝혔다. 이어 3월 18일에는 롯데백화점 및 현대백화점 온라인몰에서 브랜드를 선보일 예정이다

세르본은 기존 판매 구조를 온라인에서 국내 프리미엄 리테일 시장으로 확대 구축해 '프리미엄 K뷰티' 브랜드 입지를 다진다는 복안이다.

이번 공급 확대는 주력 제품 '튜닝엑스' 성장세를 기반으로 이뤄졌다.

세르본은 앞서 지난해 12월 튜닝엑스 2종을 출시했다. 이후 한 달 만에 자사 공식몰, 네이버 스마트스토어 등 온라인 채널에서 10배 이상의 매출 증가세를 기록했다.

또 배우 한예슬을 모델로 한 광고 캠페인이 전개되면서 브랜드 검색량과 재구매율도 늘어난 것으로 집계됐다. 실질적인 제품 경쟁력에 화제성까지 더해지면서 브랜드 영향력이 확대되고 있는 것으로 풀이된다.

실제로 튜닝 엑스는 서울대 출신 연구진이 바르는 백신 연구 과정에서 발견한 '세포 투과 펩타이드'를 처방한 것이 특징이다. 화장품 유효성분을 세포 내부로 침투시키는 기술이 적용됐다.

세르본은 향후 주요 백화점에서 팝업을 운영하고 홈쇼핑 방송을 론칭하는 등 오프라인 및 방송 채널로 유통 범위를 넓힐 예정이다.

세르본 상품전략총괄 박재현 상무는 "온라인 채널에서 판매 지표를 통해 브랜드 경쟁력을 확인한 만큼 프리미엄 리테일 채널로 진출하게 됐다"며 "하이엔드 유통망을 통해 브랜드 신뢰도와 고객 접점을 동시에 확대할 계획"이라고 밝혔다.

이어 "단계적인 채널 확장을 통해 국내 프리미엄 뷰티 시장에서의 입지를 강화하고 글로벌 시장 진출의 교두보를 확보하겠다"고 덧붙였다.