신세계백화점이 인기 모바일 리듬게임 프로젝트 세카이 컬러풀 스테이지! 피처링 하츠네 미쿠의 국내 최초 단독 임시 매장을 강남점 지하 1층 특설 행사장에서 다음 달 5일까지 운영한다고 26일 밝혔다.

행사장은 게임 세계관을 몰입감 있게 재현하는 데 초점을 맞췄다. 방문객은 현장에서 리듬게임에 직접 참여할 수 있고, 대형 캐릭터 벽화가 마련된 구역에서 기념사진도 남길 수 있다.

오프라인에서 처음 공개되는 220여 종의 기획 상품도 한자리에 모았다. 대표 상품으로 무작위 캔 배지 26종(3500원), 무작위 아크릴 열쇠고리 26종(7000원), 캐릭터 쿠션 6종(2만원) 등을 선보인다. 상품 구매 시 무작위 엽서 1종을 주며, 2만원 이상 결제하면 추가 경품 행사에 참여할 수 있다. 현장에서 게임 체험 후 공식 온라인 소통망을 구독하면 한정판 사진 카드를 증정하는 등 참여형 행사도 준비했다.

신세계 강남점은 그동안 다양한 하위문화 콘텐츠의 집객 효과를 꾸준히 입증해 왔다. 지난해 12월 가상 아이돌 밴드 스코시즘 행사에는 1만 명이 넘는 인파가 몰렸고, 6월 모바일 게임 승리의 여신: 니케 매장 역시 행사 내내 긴 대기 줄을 세웠다. 관련 행사마다 2030 세대 비중이 절반을 넘었고, 다른 장르 쇼핑으로 이어지는 연관 구매율도 30%를 돌파해 점포 전체 매출을 이끄는 핵심 콘텐츠 역할을 하고 있다. 단일 점포 최초로 연 거래액 3조원을 넘긴 강남점은 이를 동력 삼아 4조원 달성에 박차를 가한다.

신세계백화점 관계자는 "음악과 이야기, 캐릭터 서사가 결합한 지식재산권으로 젊은 층의 두터운 지지를 받고 있다"며 "앞으로도 단순히 상품을 구매하는 공간을 넘어, 직접 참여하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 지속해서 선보이겠다"고 말했다.