프로젝트 세카이는 음악과 스토리, 캐릭터 세계관이 결합된 게임으로 국내에서도 두터운 팬덤을 확보하고 있다. 행사장에는 모바일 게임 체험존과 대형 캐릭터 아트월 포토존을 마련해 몰입형 공간으로 꾸몄다.
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굿즈는 아크릴 스탠드, 캔뱃지, 포토카드 세트, 키링 등 220여종을 선보인다. 랜덤 캔뱃지 26종(3500원), 랜덤 아크릴 키링 26종(7000원), 캐릭터 쿠션 6종(2만원) 등이 대표 상품이다. 구매 고객 대상 랜덤 엽서 증정과 2만원 이상 구매 시 경품 이벤트도 진행한다.
신세계는 서브컬처 지식재산권(IP) 팝업을 통해 2030 고객 비중이 절반을 웃돌고, 연관 구매율도 30%를 넘는 효과를 확인했다. 지난해 12월 버추얼 아이돌 밴드 스코시즘, 6월 승리의 여신: 니케 팝업 역시 높은 집객력을 보였다.
신세계백화점 관계자는 “단순히 상품을 구매하는 공간을 넘어, 직접 참여하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것”이라면서 “백화점 공간의 새로운 가능성을 확장하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
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