명품 패션 브랜드들이 파격적인 디자인의 제품을 고가에 선보이는 흐름이 이어지는 가운데, 프랑스 명품 스트릿 패션 브랜드 베트멍이 다림질 탄 자국을 디자인으로 내세운 셔츠를 160만원대에 출시해 눈길을 끌고 있다.

23일(현지시간) NDTV 등 외신에 따르면 이 제품은 베트멍이 올봄 출시한 ‘화이트 아이로닝 번 그래픽 셔츠’다. 면 100% 소재의 흰색 셔츠 왼쪽 가슴 주머니 위에 다리미 탄 자국을 본뜬 프린트가 들어간 것이 특징이다. 판매 가격은 1139달러(약 164만원)로, XS·XL 사이즈는 이미 품절됐다.

베트멍은 지난 15일 공식 사회관계망서비스(SNS)에 매장에서 찍은 듯 연출한 셔츠 사진과 함께 “???”라는 의문부호만 적은 게시물을 올렸다. 해당 게시물에는 “우리 엄마가 만든 듯”, “누가 다림질하다 태웠냐”, “집에 비슷한 옷이 있는데 찾아 입어야겠다” 등의 댓글이 달렸다.

팔로워 1135만명을 보유한 한 인스타그램 계정은 “누구나 집에서 손쉽게 만들 수 있는 디자인인데 비싼 가격이 필요하냐는 반응”이라고 전했다. 싱가포르의 한 매거진은 “다림질 탄 자국이 오트 쿠튀르가 되는 시대”라고 꼬집었다. 그러나 조소 섞인 반응에도 불구하고 출시 직후 일부 사이즈가 매진된 것은, 비판이 구매를 막지 않는다는 명품 시장의 냉정한 현실을 보여준다.

업계에서는 이 같은 전략을 ‘의도된 결함의 상품화’로 분석한다. 일상의 실수나 허름함을 고의로 제품에 이식해 희소성과 화제성을 동시에 확보하는 방식으로, 소비자의 비판적 반응 자체를 마케팅 효과로 흡수한다는 것이다. 실제로 베트멍은 출시 전부터 공식 SNS에 의문부호 게시물을 올려 논란을 선점했다.

2014년 파리에서 설립된 베트멍은 파격적인 스트릿 패션을 고가에 선보이는 브랜드로, 셔츠·티셔츠·청바지가 100만원대, 점퍼류는 200만원을 웃도는 고가 정책을 유지하고 있다.

한편 이 같은 ‘황당 디자인 고가 전략’은 베트멍만의 현상이 아니다. 발렌시아가는 쓰레기봉투에서 영감을 얻은 파우치, 감자칩 봉지 모양의 클러치백, 투명 테이프 형태의 팔찌, 커피컵 모양의 클러치백 등을 잇달아 출시한 바 있다.

지난해에는 종량제 봉투를 연상시키는 남성용 토트백을 140만원대에 판매해 “소비자를 실험하는 것 같다”는 반응을 낳았다. 명품 업계의 ‘황당 디자인 고가 전략’이 하나의 흐름으로 자리잡고 있다는 분석이 나온다.

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현수아 AX콘텐츠랩 기자 sunshine@sedaily.com

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