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(사진=셔터스톡) |
테슬라가 운전자 보조 소프트웨어인 '완전자율주행(FSD)'의 일회성 구매 옵션을 폐지하고, 월 구독 방식으로만 제공한다고 밝혔다.
일론 머스크 CEO는 14일(현지시간) X를 통해 2월14일 이후 FSD를 월 구독 형태로만 제공하겠다고 밝혔다.
현재 미국에서 테슬라는 FSD를 8000달러(약 1200만원)로 판매하거나 월 99달러(약 14만원) 구독 방식으로 제공해 왔다.
하지만 이번 결정으로, FSD를 이용하려는 고객은 반드시 구독을 선택해야 한다.
이런 변화는 온라인에서 논쟁을 불러왔다. 머스크 CEO 지지자들은 "구독 전환은 테슬라의 장기 전략을 보여주는 천재적 판단"이라고 평가했다.
그러나, 비판론자들은 "FSD 기술이 충분히 성숙하지 못했기 때문에 사실상 실패를 인정한 것"이라고 주장했다.
Tesla will stop selling FSD after Feb 14.
FSD will only be available as a monthly subscription thereafter.
— Elon Musk (@elonmusk) January 14, 2026
그러나, 더 현실적인 이유가 있다는 분석이 나왔다.
비즈니스 인사이더는 이번 변화의 배경으로 테슬라의 보상 체계를 지목했다. 주주들이 지난해 말 승인한 머스크 CEO의 새 보상 패키지에는 여러 성과 조건이 담겨 있으며, 그중 핵심 지표 중 하나가 'FSD 활성 구독자 1000만명 달성'이다.
이 목표를 포함해 시가 총액과 운영 성과 기준을 달성하면, 그는 최대 1조달러(약 1400조원) 규모의 주식을 받게 된다.
일회성 구매 옵션을 없애고 구독 모델만 남기면, 테슬라는 상대적으로 빠르게 구독자 수를 늘릴 수 있다. 또 구독 기반 수익은 일시적인 대규모 판매에 의존하는 방식보다 현금 흐름이 안정적이어서, 투자자들이 선호하는 사업 구조로 평가된다. 가격 조정의 유연성도 구독 모델의 장점이다.
테슬라는 FSD 구독자 수나 구매자 수를 공식적으로 공개하지 않고 있다. 머스크 CEO는 지난해 실적 발표에서 "구형 하드웨어를 장착한 차량을 개조해야 할 가능성이 있는데, 이는 고통스럽고 어려운 과정이 될 것"이라며 "FSD를 구매한 사람이 많지 않아 오히려 다행"이라고 말했다.
테슬라는 FSD 판매 방식 변경에 대해 공식 입장을 내놓지 않았다.
박찬 기자 cpark@aitimes.com
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