중국 후난성 창사시에 한국의 대표 뷰티 편집숍 올리브영을 모방한 매장 '온리영(ONLY YOUNG)'이 등장해 논란이 일고 있다.

13일 유통업계에 따르면 중국 후난성 창사시에 '온리영(ONLY YOUNG)'이라는 뷰티 매장이 등장했다. 전국 무료 배송을 내건 이 매장은 주로 해외 유명 브랜드의 제품을 판매하고 있다. 인근 리우양시에서도 점포가 운영되고 있는 것으로 알려졌다.

현지에서는 매장 명칭과 더불어 로고 디자인, 대표 색상, 상품 진열 방식, 쇼핑백 디자인 등이 전체적으로 올리브영과 유사해 "올리브영 매장인 줄 알았다"는 후기가 이어지고 있다.

이에 'K-뷰티 쇼핑 성지'로 꼽히는 올리브영의 글로벌 인지도를 노려 유사 상호와 매장 콘셉트를 그대로 베꼈다는 비판이 제기된다. 특히, 중국 숏폼 플랫폼 등에 올라온 '온리영' 홍보 영상 등에서도 K-팝을 배경음악으로 사용해 '한국 이미지'를 노골적으로 의도했다는 의견이 잇따랐다.

글로벌 시장에서 인기를 끌고 있는 한국 브랜드를 겨냥한 모방 행위는 이번이 처음이 아니다. 중국 생활용품 유통사 '무무소'(MUMUSO)도 매장 간판에 'KOREA' 또는 약자인 'KR'을 사용해 한국 기업인 것처럼 오인하게 만든 정황이 포착돼 논란이 됐다. 한국 브랜드 가치가 높아지자 이를 전면에 내세워 소비자를 끌어들이는 방식이 반복되고 있는 셈이다.

이같은 모방 브랜드의 확산이 K-뷰티 산업 전체에 대한 신뢰도 하락으로 이어질 수 있다는 우려가 제기된다. 이와 관련 서경덕 성신여대 교수는 "개별 기업의 대응만으로는 한계가 있다"며 "정부 차원의 지식재산권 보호 협력과 현지 법 집행 연계가 필요하다"고 강조했다.

YTN digital 이유나 (lyn@ytn.co.kr)

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