'LG 올레드 에보' 등 2026년형 TV 신제품 설명회 개최...경쟁 심화 속 "OLED는 자신있다"

LG전자가 역대 가장 밝고 정확한 컬러, 초저반사를 구현한 압도적 화질이 특징인 2026년형 LG 올레드 에보를 선보였다. LG전자 MS사업본부 디스플레이 CX담당 백선필 상무가 지난 25일 서울 영등포구 그라운드220에서 진행된 2026년 LG TV 신제품 설명회에서 신제품의 특장점에 대해 설명하고 있다. /사진제공=LG전자

LG전자가 OLED(유기발광다이오드) TV를 앞세워 정체된 글로벌 TV 시장에서 프리미엄 전략을 강화한다. 밝기·컬러·반사 등 화질의 핵심 요소를 끌어올린 신제품으로 '세대교체'를 선언하며 수익성 중심의 시장 재편을 주도하겠다는 구상이다.

LG전자는 지난 25일 서울 양평동 '그라운드220'에서 TV 신제품 설명회를 열고, 2026년형 '올레드 에보(evo)' 제품군을 한국을 시작으로 글로벌 시장에 순차 출시한다고 밝혔다. CES 2026에서 공개된 무선 월페이퍼 TV와 마이크로 RGB TV도 상반기 내 출시할 예정이다.

LG전자의 프리미엄 OLED TV인 '올레드 에보'는 기존 OLED의 약점으로 지적됐던 밝기와 빛 반사 문제를 개선한 것이 특징이다. AI 성능이 5.6배 향상된 '3세대 알파 11 AI 프로세서'가 적용됐다. 화면 밝기는 일반 모델(B6) 대비 최대 3.9배로 LG OLED TV 중 가장 밝다. 'AI 듀얼 4K 업스케일링'을 통해 저화질 콘텐츠도 4K 수준으로 구현한다.

특히 업계 최초로 글로벌 시험·인증기관 인터텍(Intertek)의 '리플렉션 프리 프리미엄' 인증을 받은 초저반사 기술이 적용됐다. 기존 안티 글레어 기술이 빛을 산란시키는 방식이었다면 이 기술은 빛을 소멸시켜 반사를 절반 수준으로 낮추는 것이 특징이다. 이를 통해 어떤 환경에서도 '퍼펙트 블랙'과 컬러 표현이 가능하다는 설명이다.

프리미엄 제품 라인업도 확대했다. 'LG 올레드 에보 W6'는 9㎜대 두께에 모든 부품을 내장하고 무선 전송 기술을 적용한 '무선 월페이퍼 TV'로 벽면 밀착 설치가 가능하다. CES 2026에서 최고 제품상을 수상했다.

또 LCD(액정표시장치) 시장 대응 전략으로 프리미엄 LCD TV '마이크로 RGB 에보'도 선보였다. RGB LED(적녹청 발광다이오드)를 광원으로 활용해 색 재현력을 높였고 '트리플 100% 컬러 인증'을 획득했다. 100인치 초대형 모델까지 출시해 '거거익선'(크면 클수록 좋다) 수요에도 대응한다.

박형세 LG전자 MS사업본부장 사장은 "기존 어떤 TV보다 뛰어난 화질을 자랑하는 2026년형 LG 올레드를 통해 올레드 TV의 세대교체를 이끌며 글로벌 프리미엄 TV 시장을 선도할 것"이라고 강조했다.

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13년 연속 OLED TV 1위의 자신감..."경쟁사 많으면 좋다"
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LG전자가 역대 가장 밝고 정확한 컬러, 초저반사를 구현한 압도적 화질이 특징인 2026년형 LG 올레드 에보를 선보였다. 모델들이 빛 반사를 획기적으로 줄여 최신 올레드 TV의 화질을 있는 그대로 즐길 수 있는 신제품을 체험하고 있다. /사진제공=LG전자

LG전자는 정체된 TV 시장에서 프리미엄 제품 중심으로 수익성을 확보한다는 전략이다. 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 글로벌 TV 시장 규모는 약 2억1000만대로 전년 대비 1% 성장에 그칠 것으로 예상된다.

경쟁 환경도 녹록지 않다. 삼성전자에 이어 중국 업체까지 프리미엄 시장 진입을 확대하고 있다. 중국 TCL은 일본 소니와 합작사를 만들며 프리미엄 TV 시장을 노리고 있다.

LG전자는 추가 경쟁자의 진입을 환영한다는 입장이다. 13년 연속 글로벌 OLED TV 1위를 지켜온 만큼 경쟁에 자신이 있다는 반응이다. 13년간 축적한 기술 경쟁력을 앞세워 차별화가 가능하다는 입장이다.

백선필 LG전자 디스플레이 CX담당은 "기본적으로 OLED 제품을 만드는 업체가 있는 것이 좋다"며 "서로 경쟁하면서 OLED가 더 발전할 것"이라고 말했다. 이어 "패널이나 하드웨어는 똑같이 쓸 수 있지만 고화질을 만들어내는 알고리즘이나 SoC(시스템온칩)은 저희가 강점이 있다"고 자신했다.

그러면서 "중국 업체나 동종 업체와 경쟁하기에 충분한 잠재력이 있다고 생각한다"며 "OLED에서는 LG전자가 메이저 볼륨(주요 비중)을 가져갈 자신이 있다"고 말했다. 지난해 글로벌 OLED TV 시장(출하량 기준)에서 LG전자의 점유율은 49.7%로 경쟁사인 삼성전자(30.7%)와 소니(8.7%)보다 크게 앞선 상태다.

수익성 개선에 대한 기대도 내비쳤다. 백 담당은 "지난해보다 TV사업의 체질이나 체력이 굉장히 좋아졌다"며 "지난해보다는 좋은 성적을 낼 수 있지않을까 조심스럽게 말씀드린다"고 했다. 웹OS와 같은 플랫폼도 수익성을 높이는 카드 중 하나다. 웹OS 플랫폼 이용기기는 2억대(누적)가 넘는다.

다만 대외 변수는 부담이다. 백 담당은 "환율이나 전쟁 변수가 생겼고 호르무즈 해협이 막히면서 운송비가 엄청 올라 고생을 하고 있다"며 "전쟁만 끝나면 참 좋겠다"고 말했다.

한편 LG전자는 2026년형 LG 올레드 TV를 △올레드 에보(모델명: G6/C6) △올레드 TV(모델명: B6)로 운영한다. 국내 출하가는 65형 기준 329만(B6)~379만원(C6), 77형 기준 569만(B6)~870만원(G6), 83형 기준 790만(B6)~1300만원(G6)이다.

김남이 기자 kimnami@mt.co.kr

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