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유튜버 김선태. [사진=김선태 유튜브] |
25일 외식업계에 따르면 BBQ와 전 '충주맨' 김선태씨는 지난 20일 협업 콘텐츠 촬영을 진행했다. 김씨는 이날 서울 송파구 문정동에 위치한 BBQ 본사와 석촌호수 인근 BBQ 송리단길 매장 등에서 콘텐츠 촬영을 이어간 것으로 알려졌다.
충주시 공식 유튜브 채널을 운영하며 특유의 B급 감성으로 이름을 알린 김씨는 최근 퇴직 후 개인 유튜브 채널을 개설하며 광고계의 블루칩으로 떠올랐다. 유튜브 채널 개설 사흘 만에 구독자 130만명을 돌파했고, 700곳이 넘는 기업·기관으로부터 콘텐츠 협업을 하자는 '러브콜'을 받기도 했다. 이번에 콘텐츠 촬영에 돌입한 BBQ는 우리은행에 이어 김씨의 두 번째 협업 파트너가 될 것이란 관측이 유력하다.
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지난 21일 BTS의 상징인 보라색으로 꾸민 BBQ 청계광장점 모습. [사진=BBQ] |
지난 21일 BTS 컴백 공연에 맞춰 해외팬을 겨냥한 맞춤 마케팅도 진행했다. 공연 전날인 20일부터 21일까지 BBQ 청계광장점에서 한정 메뉴인 'BTS 공연세트'를 판매하고 매장을 보랏빛 풍선으로 꾸몄다. 공연 당일 청계광장점 매출은 전주 대비 158% 증가했으며, BTS 공연세트는 황금올리브치킨을 제외하고 가장 높은 판매 순위를 기록했다.
BBQ는 지난해 창사 30주년을 맞아 전 세계 1위를 목표로 한 '제2의 도약'을 선포한 뒤, 이례적 수준의 공격적 마케팅 활동을 이어가고 있다. 30주년 기념으로 추진한 FC바르셀로나 초청 이벤트 경기가 대표적 사례다. BBQ는 이 경기를 성사시키고 관련 마케팅을 진행하기 위해 100억원에 달하는 금액을 투입한 것으로 알려졌다. 국내 프랜차이즈 기업이 이 정도 규모의 스포츠 마케팅을 단독으로 펼친 건 전례를 찾기 어려울 정도다.
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BBQ는 지난해 서울월드컵경기장에서 열리는 '2025 FC바르셀로나 아시아투어–FC서울 친선경기'에 3만여 명의 관람객을 초청했다. [사진=BBQ] |
업계에서는 BBQ가 글로벌 1위, 그 이전 당면 과제인 국내 1위 탈환을 위해 칼을 뽑았다고 평가하고 있다. 2000년대 초반부터 국내 치킨 매출 1위 자리를 굳건히 지켜오던 BBQ는 2014년 '허니 콤보'를 앞세운 경쟁사 교촌치킨에게 밀려 1위 자리를 넘겼다.
2022년에는 '뿌링클'을 내세운 bhc가 1위로 치고 올라오며 BBQ는 한때 3위까지 밀리기도 했다. 2023년 다시 2위 자리에 오른 BBQ는 2024년 큰 폭의 매출 상승세를 보이며 1위 bhc와의 격차를 100억원 미만까지 줄인 상태다. 창사 30주년 마케팅이 효과를 봤을 경우 오는 4월께 공개될 지난해 매출에선 격차가 더 줄었거나, 역전됐을 수도 있다는 관측도 나온다.
업계 관계자는 "BBQ가 지난해 바르셀로나 방한부터 BTS, 김선태 등 최근 핫한 이름들을 업계에서 가장 먼저 선점하기 위해 공격적으로 움직이는 것 같다"고 평가했다.
/전다윗 기자(david@inews24.com)
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