교통수단 통합브랜드 적용 이미지.

서울시가 대중교통 가치와 정체성을 담아 지난해 2월부터 도입한 교통수단 통합브랜드 '고서울(Go Seoul)'이 국제 경쟁력을 입증했다.

25일 서울시는 고서울이 독일 2025 레드닷 디자인 어워드, 미국 2025 시카고 굿 디자인 어워드, 독일 2026 디자인 어워드 등 해외 주요 디자인 어워드에서 3관왕을 차지했다고 밝혔다.

고서울은 브랜드 및 커뮤니케이션, 그래픽디자인 부문에서 시내버스와 지하철, 한강버스, 공공자전거 따릉이 등 복합적인 교통수단을 하나의 체계로 간결하게 묶어낸 점을 높게 평가받았다. 다양한 환경에 적용할 수 있는 연결성과 확장성과 공공서비스 디자인의 실용성, 도시 브랜드로서의 상징성을 동시에 확보했다는 분석이다.

시민의 이동 편의와 도시 이미지 개선을 위해 탄생한 고서울은 기후동행카드로 이용할 수 있는 모든 교통수단을 아우르는 전국 최초의 교통 통합브랜드다. 브랜드의 핵심 요소인 영어 단어 '고(GO)'는 서울의 역동성과 시민의 이동성을 상징하며 기존 기후동행카드에 적용됐던 무한대 기호와 결합해 끊임없이 연결되고 발전하는 서울의 교통 체계를 의미한다.

현재 고서울 디자인은 도심과 종로구, 강남권 등을 경유하는 시내버스 3278대를 비롯해 정류소와 환승센터 44개소, 온열의자 450개소, 버스정보안내단말기 3854개소 등에 적용됐다. 시청역과 잠실역 등 지하철 역사에도 시범 설치되었으며, 한강버스와 선착장 7개소, 따릉이 등 수상과 육상을 넘나드는 통합브랜드 체계를 구축 중이다. 향후 노후 시내버스 교체와 전동차와 역사 종합노선도 1만4935개 교체 일정과 연계해 적용 범위는 더욱 단계적으로 확대될 예정이다.

서울시는 앞으로 통합브랜드의 적용 범위를 넓히는 동시에 온오프라인 캠페인을 통해 국내외 홍보를 강화하여 글로벌 도시 브랜드로서의 위상을 굳건히 다질 계획이다.

최인규 서울시 디자인정책관은 "시민 이동 편의를 높이는 동시에 서울을 대표하는 도시 아이콘으로 발전시켜 나가겠다"고 말했다.

[이투데이/정용욱 기자 (dragon@etoday.co.kr)]

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