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(사진=미미박스) |
K-뷰티 스타트업의 대표주자 미미박스는 2014년부터 미국 시장을 핵심 전략 지역으로 삼고 브랜드 경쟁력과 사업 확장을 지속해 왔으며, 이번 인사는 북미 시장에서의 중장기 성장 전략을 본격화하기 위한 행보로 풀이된다. 회사는 그간 글로벌 브랜드로서의 입지를 강화하는 동시에, 각 지역별 시장 특성에 맞춘 운영 고도화에 집중해 왔다.
Alex Alston은 글로벌 대형 뷰티 브랜드에서의 탄탄한 경력은 물론, 북미 시장에서 아리아나 그란데의 r.e.m. beauty 브랜드처럼 뷰티 브랜드의 초기 론칭부터 성장 단계까지 직접 이끌어온 경험을 갖춘 인물이다. 특히 빠르게 변화하는 미국 뷰티 시장에 대한 높은 이해도와 실행력을 바탕으로, 성장 국면에 있는 K-뷰티 카테고리 내에서 미미박스가 메인 브랜드로 자리매김하는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 기대되고 있다.
현재 미미박스는 북미를 핵심 전략 시장으로 삼아 현지 유통 채널 확대와 브랜드 포트폴리오 강화를 본격화하고 있으며, 글로벌 K-뷰티를 선도하는 브랜드로 도약하기 위한 성장 가속화 단계에 있다.
하형석 미미박스 대표는 “Alex Alston의 합류는 미미박스 북미 사업의 다음 성장 단계를 준비하는 중요한 계기”라며 “글로벌 경험과 실행력을 바탕으로 미국 시장에서의 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 전했다.
미미박스는 앞으로도 미국 시장을 중심으로 글로벌 사업 운영 체계를 고도화하며, 장기적인 브랜드 가치 제고와 지속 가능한 성장을 추진해 나갈 방침이다.
