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(서울=연합뉴스) 김채린 기자 = 국내 여행을 주저하게 만드는 요인으로 '높은 물가'와 '로컬 콘텐츠 부족'이 가장 많이 꼽혔다는 조사 결과가 나왔다.

에어비앤비는 시장조사전문기업 엠브레인과 지난 1월 13∼19일 설문조사를 한 결과 응답자의 27.9%가 국내 여행을 망설이게 하는 이유로 '높은 여행 물가'를 지목했다고 5일 밝혔다.

다음으로, '이동 거리 및 소요 시간'과 '볼거리·체험 콘텐츠 부족'이 각각 27.8%, 13.4%를 차지했다.

특히 숙박은 여행 계획 시 가장 중요한 요소이지만, 응답자의 92.5%가 비싼 가격과 객실 부족 등으로 숙소 예약에 어려움을 겪었다고 답했다.

응답자의 17.8%는 숙박 대신 당일치기로 일정을 축소하고, 10.2%는 여행 자체를 보류하거나 포기한 것으로 나타났다.

또 응답자 42.4%는 국내 여행 경쟁력 강화를 위해 '지역별 특색 있는 콘텐츠 및 경험 개발'이 필요하다고 답했다.

대전의 '빵지순례'와 같이 특정 지역 방문을 유도하는 '앵커 콘텐츠'가 있어야 한다는 의미다.

공유숙박 (PG) [김민아 제작] 일러스트

에어비앤비는 비용과 경험 측면에서 소비자 불편을 줄일 대안으로 '공유 숙박'을 제시했다.

조사에 따르면 공유 숙박을 이용해본 응답자의 59.2%는 공유 숙박의 최대 장점으로 '합리적 가격'을 꼽았고, 22.2%는 '현지 동네의 일상을 경험하기 위해' 공유 숙박을 선택한다고 답했다.

이번 조사에서 국내에 공유 숙박이 충분히 공급될 경우 응답자의 92.9%가 이용할 의향이 있다고 답했다.

응답자의 83.1%는 여행 준비 스트레스 감소와 새로운 도시 방문 등 긍정적 변화를 기대한 것으로 나타났다.

에어비앤비는 또 지역 여행 활성화를 위해 한국관광공사, 제주올레 등과 협력해 로컬 숙소와 콘텐츠를 발굴할 계획이라고 밝혔다.

지역 숙소와 체험 콘텐츠를 연계한 프로모션을 비롯해 크리에이터들과 함께 지역의 매력을 소개하는 '방방곡곡 원정대' 프로젝트도 추진하기로 했다.

빈집 등 유휴 공간을 활용할 방법을 구상하고, 문화체육관광부 등 관계 기관과 협력해 내국인 공유숙박 이용 제도화에 기여한다는 방침이다.

서가연 에어비앤비 코리아 컨트리 매니저는 "많은 한국인이 해외여행을 통해 공유숙박의 가격 경쟁력과 지역 체류의 매력을 경험했다"며 "공유 숙박을 비롯해 지역별 특색을 담은 숙소 공급을 확대한다면 국내 여행 트렌드를 다변화할 수 있을 것"이라고 말했다.

lynn@yna.co.kr

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