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CJ올리브영(왼쪽), 세포라 로고. CJ올리브영 제공 |
[파이낸셜뉴스] CJ올리브영은 최근 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라와 공식 파트너십을 체결하고 올리브영이 직접 선정한 'K뷰티 존'을 세포라 온·오프라인 채널에 선보인다고 21일 밝혔다.
올 하반기 미국, 캐나다 등 북미와 아시아 주요 국가 등 총 6개 지역을 시작으로 중동·영국·호주 등 전 세계 세포라에서 올리브영의 안목이 담긴 K뷰티 존을 만날 수 있게 된다.
올리브영은 이를 통해 유망 중소·인디 브랜드가 글로벌 주요 소매 채널에 진입하고 현지 시장에 안착할 수 있도록 지원할 예정이다.
올리브영은 중소·인디 브랜드 비중이 높은 K뷰티 산업이 지속 가능한 성장을 위해 주요 소매 채널 진출이 필수적이라고 보고 세포라와 협업을 추진해왔다. 글로벌 진입 장벽을 낮추고 현지 소비자 접점을 넓혀야 K뷰티가 확산 속도를 높일 수 있다는 판단이다.
올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기반으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안한다. 올리브영은 K뷰티 존 기획 전반을 담당하고 세포라는 매장 공간과 현지 유통·판매 실행을 맡는다. 이를 통해 브랜드들은 세포라의 글로벌 고객 접점에서 현지 소비자와 만나 인지도를 확대하고 현지 유통 채널 확장 기회도 모색할 수 있을 것으로 기대된다.
올리브영은 글로벌 시장에서도 K뷰티의 매출 규모를 끌어올리기 위한 통합 마케팅 전략을 펼친다. 단일 브랜드 중심 홍보를 넘어 'K뷰티' 전체 주목도를 높이는 동시에 브랜드의 강점과 스토리가 드러나도록 기획·콘텐츠·프로모션을 연계한다는 구상이다.
이를 위해 세포라의 마케팅·세일즈 인프라를 활용해 K뷰티 존에 포함된 브랜드 노출을 극대화한다. 세포라 주관 팝업(임시매장)에 K뷰티 브랜드 참여 확대도 검토한다. CJ그룹의 글로벌 K문화 페스티벌 케이콘(KCON) 등도 연계한다.
올리브영은 기존 글로벌몰 운영 역량과 미국 법인, 현지 파트너십을 더해 온·오프라인을 아우르는 'K뷰티 글로벌 유통 인프라'를 완성해 나간다는 구상이다.
프리야 벤카테시 세포라 글로벌 최고판매책임자(CMO·Chief Merchandising Officer)는 "K뷰티는 뷰티 산업에서 가장 혁신적이고 빠르게 성장하며 높은 선호도를 보이는 카테고리 중 하나"라며 "차별화된 상품 구성과 세포라만의 관점, 쇼핑 경험이 결합되며 가장 주목받는 K뷰티 제품을 찾는 뷰티 팬들에게 독보적인 제안을 선보일 수 있을 것"이라고 전했다.
올리브영 관계자는 "세포라는 K뷰티의 경쟁력을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너"라며 "국내 유망 브랜드들이 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 가치를 보여줄 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축할 것"이라고 말했다.
unsaid@fnnews.com 강명연 기자
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